Monopolistische concurrentie: kenmerken, voordelen en nadelen

Monopolistische concurrentie is een marktstructuur gekenmerkt door veel bedrijven die vergelijkbare maar niet identieke producten, zodat bedrijven meedingen naar andere factoren naast de prijs. Monopolistische concurrentie wordt ook wel imperfecte concurrentie omdat de marktstructuur tussen zuiver monopolie en pure concurrentie.

Economische efficiëntie is ook matig. Concurrerende markten doeltreffende resultaten opleveren, monopolie markten tonen deadweight verliezen - monopolistische concurrentie is ergens tussenin, niet zo efficiënt als pure concurrentie, maar minder verlies aan efficiëntie die een monopolie. Het belangrijkste voordeel van monopolistische concurrentie is de levering van een breed scala van goederen en diensten.

De monopolistische concurrentie model beschrijft een structuur gemeenschappelijke markt waarin bedrijven hebben veel concurrenten, maar elk iets anders product verkoopt. Monopolistische concurrentie en marktstructuur werd voor het eerst geïdentificeerd in de jaren 1930 door economist Edward Chamberlin Amerikaanse en Britse econoom Joan Robinson.

Veel kleine bedrijven opereren onder de voorwaarden van monopolistische concurrentie, met inbegrip van onafhankelijke winkels en restaurants. In het geval van restaurants, elk met iets anders en heeft een element van uniciteit, maar allen zijn in wezen concurreren om dezelfde klanten.

features

De monopolistisch concurrerende markten hebben de volgende kenmerken:

  • Elk bedrijf maakt zelfstandig beslissingen over de prijs en de productie, op basis van uw product, uw markt en productiekosten.
  • Kennis is wijdverspreid onder de deelnemers, maar het is onwaarschijnlijk perfect te zijn. Bijvoorbeeld, kunnen diners herziening van alle restaurant menu's in een stad, voordat ze hun keuze. Eenmaal binnen het restaurant, kunt u het menu weer te zien, voordat u bestelt. Ze kunnen echter niet ten volle waarderen de restaurant of voedsel tot na het avondeten.
  • De ondernemer heeft een meer belangrijke rol in bedrijven die perfect concurrerend zijn te wijten aan hogere risico's in verband met de besluitvorming.
  • Er is vrijheid om te gaan of te verlaten de markt, omdat er geen grote belemmeringen voor de toegang of uitgang.
  • Een centraal kenmerk van monopolistische concurrentie is dat producten worden gedifferentieerd. Er zijn vier belangrijke soorten van differentiatie:
  • fysiek product differentiatie, waar bedrijven gebruik maken van de grootte, het ontwerp, kleur, vorm, prestaties en functies om uw producten anders. Bijvoorbeeld, consumentenelektronica kan gemakkelijk fysiek gedifferentieerd.
  • Differentiatie van marketing, waarbij bedrijven proberen hun product te differentiëren door onderscheidende verpakkingen en andere promotionele technieken. Zo kan bijvoorbeeld ontbijtgranen gemakkelijk worden onderscheiden door middel van de verpakking.
  • Differentiatie van het menselijk kapitaal, waar het bedrijf een verschil maakt door middel van de vaardigheid van de medewerkers, het niveau van de opleiding ontvangen, onderscheidende uniformen, enz.
  • Differentiatie door middel van distributie, met inbegrip van distributie via e-mail of online winkelen als Amazon.com, die verschilt van de traditionele boekhandels en warenhuizen online verkoopt.

Bedrijven die actief zijn in het kader van monopolistische concurrentie hebben meestal hun toevlucht nemen tot reclame. Bedrijven zijn vaak in de felle concurrentie met andere bedrijven die een vergelijkbaar product of dienst en kan nodig zijn om lokaal te adverteren voor klanten om hun verschillen te begrijpen.

De meest voorkomende methoden van reclame voor deze bedrijven zijn via sociale netwerken, lokale pers, radio, plaatselijke bioscoop, posters, brochures en speciale promoties.

Aangenomen wordt dat monopolistisch concurrerende bedrijven zijn winst maximizers omdat bedrijven zijn meestal klein en ondernemers zijn actief betrokken bij het beheer van het bedrijf.

Op de korte termijn, zijn ze mogelijk windfall profits, maar uiteindelijk, nieuwe bedrijven aan de industrie als gevolg van lage toetredingsdrempels, goede kennis en de mogelijkheid om te differentiëren te trekken.

Waar sprake is van een monopolistische concurrentie?

Er is een monopolistische concurrentie:

  • Waar een groot aantal leveranciers, elk met een klein marktaandeel;
  • Waar er weinig onderlinge afhankelijkheid tussen bedrijven, zodat zij uw product, ongeacht kunnen citeren van de reactie van de concurrentie;
  • Waar is er weinig mogelijkheid van samenspanning om prijzen vast te stellen.

Bedrijven hebben enige controle over de prijs, maar worden beperkt door de smalle vervanging van soortgelijke producten.

productdifferentiatie

Monopolistische concurrentie kan niet bestaan, tenzij er minstens een waargenomen verschil tussen de door bedrijven in de industrie producten. Het belangrijkste instrument van de concurrentie is productdifferentiatie, als gevolg van verschillen in de kwaliteit van het product, locatie, service en reclame.

Kwaliteit van het product kan verschillen afhankelijk van het ontwerp, materialen en afwerking. De locatie is meestal een goed product differentiator. In het algemeen kunnen bedrijven zijn meer gunstig gelegen hogere prijzen aan te rekenen. Zo hebben de winkels verlengde uur bieden ook comfort.

Bijvoorbeeld, als koude geneeskunde in het midden van de nacht die u nodig hebt, kunt u naar een 24-uurs apotheek aan de medicijnen te kopen, zelfs tegen een hogere prijs als onmiddellijke verlichting gewenst. Diensten omvatten uptime, reputatie van het bedrijf voor onderhoud of vervanging van het product, en de snelheid van de service.

Er zijn vele voorbeelden van productdifferentiatie in moderne economieën. De restaurants serveren verschillende items op het menu tegen verschillende prijzen op verschillende locaties, waardoor verschillende gradaties van tijd en plaats utility. Meubelzaken verkopen verschillende soorten meubels gemaakt van verschillende materialen, zoals eiken, walnoot, esdoorn, etc.

Kleding retailers verkopen verschillende kleding tegen verschillende prijzen, waar mensen betalen niet alleen voor hun goed vakmanschap, maar ook voor items die uw smaak. De boeken zijn een uitstekend voorbeeld van monopolistische concurrentie, omdat ze variëren in hun prijzen, kwaliteit, vakmanschap, de leesbaarheid, de kwaliteit van de illustraties of het ontbreken daarvan, en verschillen afhankelijk van de doelgroep en thema's zoals studieboeken en romans.

Elke hoofdcategorie zal moeten vele kleinere categorieën en minder belangrijke categorieën worden ook onderscheiden door de schrijfstijl van de auteurs.

Een nieuw front van monopolistische concurrentie plaatsvindt tussen online retailers. In dit geval heeft de locatie niet echt uit. Waar het om gaat is het gemak van online winkelen, hoe goed de producten worden omschreven en aanbevelingen van producten door consumenten die daadwerkelijk het product hebben gekocht. Andere belangrijke eigenschappen zijn onder andere de betrouwbaarheid van de onderneming en terugkeerbeleid.

Gemakkelijk in- en uitstappen

Aangezien de meeste van die betrokken zijn bij monopolistische concurrentie bedrijven hebben een lage kapitaaleisen, kunnen bedrijven gemakkelijk in of uit de markt.

Echter, het bedrag van de investering is over het algemeen hoger is dan die welke wordt gebruikt voor pure competitie, want er is een last om gedifferentieerde producten en reclame-uitgaven te ontwikkelen. Een van de belangrijkste kenmerken van monopolistische concurrentie is voortdurend in beweging aanbod van concurrerende producten op de markt.

Bedrijven moeten voortdurend experimenteren met producten, prijzen en reclame om te zien welke produceert het meeste voordeel. Hoewel dit leidt tot een productieve inefficiëntie en de toewijzing, de verscheidenheid van de aangeboden goederen meer dan compenseert voor deze inefficiëntie.

Gemakkelijk in- en uitstappen, bedrijven voert een markt waar bedrijven vandaag de dag worden steeds economische voordelen en laat de markt wanneer bedrijven zijn geld te verliezen, waardoor de resterende bedrijven om een ​​normale winst te behalen.

productdifferentiatie

Omdat alle producten hebben hetzelfde doel, zijn er relatief weinig mogelijkheden voor leveranciers om hun aanbod te onderscheiden van andere bedrijven. Er kunnen verschillende soorten "discount", die van mindere kwaliteit zijn, maar het is moeilijk te zeggen of duurdere opties best gedaan.

Deze onzekerheid vloeit voort uit gebrekkige informatie: de gemiddelde consument geeft niet de exacte verschillen tussen de producten te kennen, of wat is de juiste prijs voor een van hen. Monopolistische concurrentie heeft de neiging te leiden tot zware marketing, omdat verschillende bedrijven moeten in grote lijnen dezelfde producten te onderscheiden.

Een bedrijf kan ervoor kiezen om de prijs van het product schoonmaken te verlagen, het opofferen van een hogere winstmarge in ruil voor een hogere omzet. Een ander zou het tegenovergestelde route te nemen, het verhogen van de prijs en het gebruik van verpakkingen die de kwaliteit en verfijning suggereert. Een derde partij kon zichzelf te verkopen als milieuvriendelijker, met een zegel van goedkeuring van een milieu-toezichthoudende instantie.

besluitvorming

Monopolistische concurrentie houdt in dat er voldoende bedrijven in de industrie en dat de beslissing van een bedrijf niet leiden tot een kettingreactie. In een oligopolie, kan prijsverlagingen door een bedrijf een prijzenoorlog leiden, maar het is niet het geval van monopolistische concurrentie.

Reclame en merken

Wanneer er slechts kleine verschillen tussen producten, zou productdifferentiatie niet nuttig zijn, tenzij het aan de consument kan worden gecommuniceerd. Deze mededeling wordt bereikt door middel van reclame, merken en verpakkingen, welke vormen van concurrentie zijn zonder prijzen, omdat ze dwingen de consument om een ​​hogere prijs te betalen als zij waarnemen, terecht of ten onrechte, dat de kwaliteit is hoger.

Reclame dient om klanten te informeren over gedifferentieerde producten en waarom zijn superieur op nauwe substituten. Zelfs als er geen verschil is, zoals vaak het gebeurt tussen huismerken en nationale merken, of tussen een merknaam geneesmiddel en de generieke, kan een consument een merk verkiezen boven de andere als gevolg van de publiciteit.

mark

Het merk dient onderscheiden identieke of bijna identieke producten en de waarde van adverteren de merknaam dient als een object dat kan worden geassocieerd met gewenste eigenschappen te vergroten. Reclame wordt gebruikt om de merkbekendheid of loyaliteit creëren om een ​​bepaald bedrijf.

Reclame kan ook worden gebruikt om een ​​merkimago, die kan worden gekoppeld aan een levensstijl, of woorden of beelden die mensen associëren met het merk, in plaats van het beschrijven van de specifieke kenmerken van het product zelf te bouwen. Dit soort reclame wordt vaak gebruikt voor producten die veelal worden onderscheiden door persoonlijke smaak van de consument, zoals reclame van frisdranken.

De meesleuren effect massa ook vaak gebruikt, en is wanneer de reclame wordt uitgezonden de meeste mensen de voorkeur aan een bepaald merk. image beroemdheid wordt op grote schaal gebruik gemaakt van deze vorm van reclame.

Het belangrijkste voordeel van de namen van een merk voor de consument is dat het hen in staat stelt om gemakkelijk te identificeren het product en merken zijn goed beschermd door de wet, en dus kan concurrerende bedrijven niet misleiden klanten nauw nabootsen van een gevestigd merk.

Bovendien merken geven een stimulans voor de onderneming om de kwaliteit van het product te handhaven, zodat het merk blijft hoog gepercipieerde waarde door de consument. Reclame helpt ook bedrijven te verhogen marktaandeel en het creëren van bewustwording van een merk.

Reclame kan een bedrijf helpen verhoging van het bedrag van de productie, die meestal leidt tot lagere prijzen als vaste kosten worden gespreid over een grotere hoeveelheid product. Advertising stelt bedrijven in staat om het aantrekken van nieuwe klanten het kopen van concurrerende producten, waardoor gemakkelijker toetreding van nieuwe ondernemingen. Advertising informeert ook klanten van de prijsverschillen, zodat ze kunnen kopen tegen een lagere prijs.

In het verleden, professionals zoals artsen en advocaten, bedrijven werden verboden reclame prijzen, omdat, werd aangevoerd dat het was onprofessioneel. Echter, de rechter beslist dat de echte reden was om de concurrentie te beperken, zoveel vernietigde staat wetgeving die deze vormen van reclame. Echter, de reclame heeft zijn critici.

Advertising vaak niet waar informatie over te brengen, of het doorsturen van misleidende informatie, waardoor consumenten om producten die niet hun belangen voldoen kopen. Ook vergelijkingen met concurrerende producten zijn vaak misleidend. Sommige mensen beweren dat als een bedrijf bereid is om veel geld uitgeven aan reclame, een prikkel om goede kwaliteit te handhaven voor mensen om te blijven kopen van het product.

Echter, veel producten en diensten, zelfs op de markt gebracht als ze niet in het voordeel van de belangen van de consument, zoals de consolidatie van schulden diensten. Bovendien is het moeilijk om een ​​groot aantal producten of diensten die rechtstreeks te vergelijken als de kosten en baten zijn niet direct waarneembaar alvorens te kopen, zoals de diensten van professionals zoals artsen, tandartsen of advocaten.

Veel mensen betalen ook meer geld voor dezelfde producten als gevolg van reclame. Op dezelfde manier, mensen kopen vaak merknaam drugs over generic, hoewel generieke geneesmiddelen zijn even effectief. Reclame heeft zijn voor- en nadelen, maar zal een van de belangrijkste instrumenten van monopolistisch concurrerende bedrijven blijven.

Elasticiteit van de vraag

Als gevolg van het bereik van vergelijkbare producten, de vraag is zeer elastisch in monopolistische concurrentie. Met andere woorden, de vraag is erg gevoelig voor wijzigingen van de prijs.

economisch gewin

Op korte termijn kunnen bedrijven overwinst te maken. Echter, omdat de toetredingsdrempels laag zijn, andere bedrijven hebben een prikkel om de markt te betreden, toenemende concurrentie, totdat de totale economische voordeel is nul.

Houd er rekening mee dat de economische voordelen zijn niet hetzelfde als boekhoudkundige winst; Een bedrijf dat een positief nettoresultaat geboekt kan nul economisch voordeel hebben, omdat het alternatieve kosten zijn verwerkt.

Voorbeelden van monopolistische concurrentie

Bedrijven met monopolistische concurrentie komen vaker in bedrijfstakken waar differentiatie mogelijk is, zoals:

-Restaurants

- Hotels en bars

- General Retail

Consumer-diensten, zoals kapsalons

De voordelen van monopolistische concurrentie

Monopolistische concurrentie kunnen de volgende voordelen bieden:

  • Er zijn geen significante belemmeringen voor de toegang.
  • Differentiatie creëert diversiteit, keuze en bruikbaarheid. Zo zal een typische hoofdstraat in elke stad een aantal verschillende eetgelegenheden om uit te kiezen.
  • De markt is efficiënter dan een monopolie, maar minder efficiënt dan perfect concurrentie - minder efficiënt en minder efficiënt productief. Ze kunnen echter dynamisch efficiënt en innovatief zijn in termen van nieuwe productieprocessen of nieuwe producten. Bijvoorbeeld, retailers hebben vaak voortdurend naar nieuwe manieren om te trekken en te behouden lokale consumenten te ontwikkelen.

De nadelen van monopolistische concurrentie

Er zijn verschillende mogelijke nadelen in verband met monopolistische concurrentie, met inbegrip van:

  • Sommige differentiatie, maar leidt niet tot het nut creëert onnodig afval als de oververpakking. Reclame kan ook worden gezien als verspilling, hoewel de meeste is informatief en niet overtuigend.
  • Ervan uitgaande dat winstmaximalisatie, er allocatieve inefficiëntie zowel de lange als de korte termijn. Dit komt omdat de prijs hoger is dan de marginale kosten in beide gevallen. Op de lange termijn, is het bedrijf minder inefficiënt, maar het is nog steeds inefficiënt.